Wat je na dit artikel weet
- Waarom een eerste plek in Google vandaag minder bezoekers oplevert dan een paar jaar geleden.
- Wat AI Overviews precies met je doorkliks doen, met cijfers uit recent onderzoek.
- Welke zoekopdrachten je nog wél klikken opleveren, en welke niet.
- Hoe je je succes meet nu de klik niet langer de enige maatstaf is.
Inhoud van dit artikel
"Onze posities zijn nooit beter geweest, en toch zakt ons websiteverkeer. Wat doen we verkeerd?" Het is een vraag die we de laatste maanden vaker krijgen, en het eerlijke antwoord is vaak ontnuchterend: waarschijnlijk doe je niets verkeerd. De grond onder je voeten is verschoven.
De voorbije twee jaar is een eerste plek in Google stilaan iets anders gaan betekenen. Je staat er nog steeds, maar de bezoeker die vroeger doorklikte, krijgt nu vaak zijn antwoord al bovenaan de resultatenpagina, in een AI-samenvatting. De juiste vraag is daardoor niet meer alleen "hoe geraak ik bovenaan", maar "hoe blijf ik het antwoord, ook wanneer er niet geklikt wordt".
Wat er precies veranderd is
De cijfers zijn duidelijk en ze komen uit meerdere onafhankelijke bronnen.
Uit onderzoek van SparkToro, op basis van klikdata van Similarweb, blijkt dat in de eerste vier maanden van 2026 ruim 68 procent van de Google-zoekopdrachten eindigde zonder enige klik. In 2024 was dat nog ongeveer 60 procent. Dat is de snelste versnelling van dit fenomeen in een decennium.
De motor daarachter zijn de AI Overviews, de samenvattingen die Google bovenaan toont. Die verschijnen intussen bij meer dan 20 procent van alle zoekopdrachten, en sommige trackers komen zelfs uit op bijna de helft, afhankelijk van hoe ze meten. Het effect op je doorkliks is fors. Een analyse van Ahrefs op 300.000 zoekwoorden vond dat de best gerangschikte pagina ongeveer 58 procent minder doorkliks krijgt wanneer er een AI Overview boven staat. Acht maanden eerder was dat nog 34,5 procent, dus de daling versnelt.
Kern van de zaak: een eerste plek is niet langer hetzelfde als zichtbaarheid. Je kan perfect bovenaan staan en toch de meerderheid van je klikken aan de AI-samenvatting verliezen.
Als je wil begrijpen waarom dit fundamenteel iets anders is dan klassieke SEO, lees dan GEO vs SEO: wat is het verschil en wat moet jij als KMO bijhouden?
Het raakt niet alleen positie één
Een veelgemaakte denkfout is dat enkel de nummer één last heeft. De hele eerste pagina voelt het. In hetzelfde Ahrefs-onderzoek verloor positie twee ongeveer de helft van haar klikken, en zelfs positie tien zag nog een daling van bijna 20 procent.
Een veldexperiment van onderzoekers van de Indian School of Business en Carnegie Mellon ging nog een stap verder en mat het oorzakelijk verband. Door bij een groep gebruikers de AI Overviews weg te halen, zagen ze de doorkliks op getroffen zoekopdrachten met 38 procent stijgen. Met andere woorden: de samenvatting zelf eet de klik op, het is geen toeval of meetfout.
Maar niet elke zoekopdracht wordt geraakt
Hier komt de nuance die in de paniekverhalen vaak ontbreekt, en die voor een lokale KMO net geruststellend is. De schade is niet gelijk verdeeld. AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve vragen, het type "hoe doe ik X" of "wat is Y". Daar wil de gebruiker een snel antwoord en is een klik vaak overbodig geworden.
| Type zoekopdracht | AI Overview waarschijnlijk? | Klikt de gebruiker nog? |
|---|---|---|
| Informatief ("hoe ontkalk ik een boiler") | Vaak | Steeds minder |
| Merkgericht ("ClearKlik openingsuren") | Zelden | Ja |
| Lokaal ("loodgieter in de buurt") | Zelden | Ja |
| Transactioneel ("offerte zonnepanelen aanvragen") | Soms | Meestal wel |
Interessant om te weten: een installateur die vooral gevonden wordt op lokale en transactionele zoekopdrachten, voelt veel minder pijn dan een site die leeft van informatieve uitleg. Weet je dus welke zoekopdrachten jou klanten brengen, dan weet je ook hoe hard dit jou raakt.
Waarom je Search Console je misschien geruststelt terwijl het misloopt
Veel ondernemers kijken naar hun Search Console, zien stabiele of zelfs stijgende vertoningen, en denken dat alles in orde is. Toch daalt het verkeer. Die schijnbare tegenstelling komt vaker voor dan je denkt.
Google telt vertoningen apart voor de AI Overview en voor het gewone organische resultaat. Sta je in beide, dan krijg je twee vertoningen voor één zoekopdracht. Je vertoningen kunnen dus stijgen terwijl je klikken net dalen.
Opgelet: staar je niet blind op vertoningen of gemiddelde positie. De cijfers die er nu toe doen zijn klikken, en daarachter conversies. Een mooie positie die geen bezoekers meer oplevert, is een ijdele overwinning.
Paniek over de verkeerde dreiging
Sinds AI Mode bestaat, de volledig conversationele zoekmodus van Google, zien veel bedrijven dat als het einde van zoeken zoals we het kennen. Voor vandaag is dat overdreven. In de SparkToro-studie ging amper 0,34 procent van de zoekopdrachten via AI Mode. Het zijn de gewone AI Overviews die nu je klikken opeten, niet AI Mode.
Dat onderscheid is belangrijk, want het bepaalt waar je je energie in steekt. AI Mode is iets om in het oog te houden op een termijn van een jaar of anderhalf, niet iets om deze maand paniekerig op te reageren. Wie de twee door elkaar haalt, bereidt zich voor op de verkeerde strijd.
Wat je nu wél doet
De rode draad is een verschuiving: van klikken winnen naar het antwoord zijn. Dat klinkt abstract, dus concreet komt het hierop neer.
Wees het antwoord, niet enkel een link
Schrijf pagina's die een vraag rechtstreeks en volledig beantwoorden, met een duidelijke structuur en een vraag-en-antwoordgedeelte. Dat is net wat de AI-samenvattingen oppikken en citeren.
Mik op kwaliteit, niet op volume
Merken die in het AI-antwoord vermeld worden, vangen een groot deel van de klikken die nog overblijven, en die bezoekers zijn doorgaans koopgerichter. Dat lukt niet met dunne content.
Speel je sterke zoekopdrachten uit
Versterk de lokale, merkgerichte en transactionele zoekopdrachten die nog wél klikken, want dat is verkeer dat je morgen nog hebt.
Meet wat telt
Volg niet alleen sessies, maar ook of en hoe je vermeld wordt in AI-zoekmachines en je conversies. Een groeiend aantal merkgerichte zoekopdrachten is vaak een beter teken dan een stabiele positie.
Vuistregel: als je succes nog volledig afmeet aan organisch verkeer in Google Analytics, meet je een wereld die aan het verdwijnen is. Voeg zichtbaarheid in AI-antwoorden toe als maatstaf.
Conclusie
Een eerste plek in Google blijft waardevol, maar het is niet langer de finish. De klik was jarenlang de maatstaf, en die maatstaf brokkelt af. Dat betekent niet dat SEO dood is, het betekent dat de definitie van succes verschoven is van "bovenaan staan" naar "het antwoord zijn dat onthouden en vermeld wordt".
De bedrijven die dat eerst doorhebben, en hun manier van meten aanpassen, lezen deze markt juist terwijl de rest naar een dalende verkeersgrafiek blijft staren.
Wil je weten hoe zichtbaar jouw bedrijf is in AI-zoekmachines, los van je Google-positie? Doe een gratis scan met okfor.ai. Wil je je content zo bouwen dat je het antwoord wordt en niet enkel een link, dan helpt onze SEO-optimalisatie je daarbij. Contacteer ons gerust met je vraag.
